Создание и продвижение сайта TDEA.RU

Редизайн и СЕО — дооптимизация сайта КГ “Евразия” по направлению ЖБИ.
Перенос сайта на “1С Битрикс” и интеграция каталога с 1С.

О клиенте:

  1. Компания: Оптово-розничная компания по продаже ЖБИ;
  2. Сайт: http://tdea.ru/
  3. Регион работы: Свердловская область и РФ;
  4. Ключевой клиент: b2b и b2c;
  5. Исходные данные:
    1. Сайт на самописной системе управления;
    2. Возраст домена: 7 лет (домен был куплен, но не использовался).

Задача:

  1. Перенос сайта на CMS “1С Битрикс”;
  2. Изменение структуры сайта под поисковый спрос для увеличения поискового трафика;
  3. Изменение дизайна сайта и юзабилити для увеличения конверсии;
  4. Интеграция обмена данными с 1с для товаров из каталога продукции.

Этапы работы:

  1. Сбор семантического ядра (подбор запросов и проектирование структуры каталога)
  2. Покупка готового шаблона дизайна.
  3. Программирование сайта на платформе 1С Битрикс.
  4. Перенос части контента со старого сайта на новый.
  5. Настройка интеграции с 1с для автоматизации обновления каталога.
  6. Написание новых статей на сайт под семантическое ядро.
  7. Составление и размножение текстового описания карточек товаров для увеличения трафика по НЧ запросам.
  8. Адаптация верстки под мобильные устройства и оптимизация скорости загрузки сайта.
  9. Настройка подмены номеров и адресов в соответствии с регионом входа.

Что было сделано:

1. Сбор семантического ядра (подбор запросов и проектирование структуры каталога)

Для успешного продвижения сайта по СЕО важно грамотно составить структуру сайта для максимального охвата запросов целевой аудитории. Таким образом перед сбором запросов мы составили схематично каталог товаров или услуг.

После составления данной схемы провели подбор запросов для поискового продвижения.
В нашем случае мы собрали около 3500 запросов на продвижение.

Пример части семантики:

2. Покупка готового шаблона дизайна.

На этапе создания дизайна была продумана концепция сайта с точки зрения оформления в корпоративном стиле клиента. Весь дизайн был продуман с точки зрения юзабилити под прогнозируемое поведение пользователя.

На основании всех пожеланий клиента и требований технического задания был приобретен готовый шаблон сайта, в который были внесены дизайнерские и функциональные доработки.

  

3. Программирование сайта на платформе 1С Битрикс, установка готового шаблона.

В качестве системы управления сайтом была выбрана CMS 1С Битрикс. Ее особенности и польза заключается в том, что:

  1. Набор готовых функций для программиста, нет необходимости “изобретать велосипед”;
  2. Набор готовых решений для реализации полноценного интернет-магазина;
  3. Расширяемость, позволяет с относительно небольшими затратами финансов и времени расширять и дополнять сайт новым функционалом;
  4. Интеграция со всеми популярными сервисами в том числе 1С, что облегчает автоматизацию обновления каталога товаров, интеграции с такими сервисами как Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ и пр;
  5. Стабильная работа на высоких нагрузках;
  6. Поддержка и обновление ядра системы от компании 1С Битрикс.

Исходя из выше перечисленного была выбрана именно данная CMS для нового сайта http://tdea.ru/

В результате проведенных работ по программированию функционала был получен сайт готовый к наполнению и тестированию.

4. Перенос части контента со старого сайта на новый

Ответственным этапом при создании сайта был перенос контента со старого сайта на новый. Старый сайт уже был проиндексирован по многим поисковым запросам и нам было важно при создании нового сайт не потерять данные позиции.

Вместе с текстами была перенесена следующая информация по трафиковым страницам:

  1. Мета-теги (TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS)
  2. Тексты на страницах
  3. Коммерческая информация

По результатам работы удалось не только не потерять трафик, но и значительно его увеличить.
См. ниже результаты после проведенных работ.

5. Настройка интеграции с 1с для автоматизации обновления каталога.

У клиента вся номенклатура каталога находится в 1с и большой задачей было выгрузить все позиции на сайт в нужную структуру каталога спроектированную на этапе сбора семантического ядра.

Данная задача была решена, по итогу мы получили автоматически обновляемый каталог товаров.

Для задач обмена данными с 1с — Битрикс подойдет как нельзя лучше.

6. Написание новых статей на сайт под семантическое ядро.

После внесения всей информации на сайт, были проведены работы по оптимизации данного контента под поисковые запросы, а именно что было проработано:

  1. Дополнительная внутренняя перелинковка
  2. Оптимизация мета-тегов (TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS)
  3. Внедрение в тексты на страницах ключевых слов из семантического ядра
  4. Написание новых текстов в категории товаров, где их ранее не было.

7. Составление и размножение текстового описания карточек товаров для увеличения трафика по НЧ запросам.

Для отдельных категорий товаров были разработаны шаблонные описания для конечных товаров. Данные тексты были уникализированы за счет шаблонизации и размножения текстов посредством синонимов. Таким образом мы получили дополнительно несколько тысяч страниц с уникальным контентом в индексной базе поисковых систем, что впоследствии дало дополнительный трафик на сайт.

Пример шаблонного описания можно посмотреть тут: http://tdea.ru/catalog/plity/plity_perekrytiya_pb/plity_perekrytiya_pb_100_10_4_5_9980_990_220/

Из примера видно что данный текст не только уникальный, но и полезный для конечного пользователя, что также важно для продвижения сайта, т.к. чем полезней информация на страницах, тем больше доверие со стороны покупателя и выше конверсия.

8. Адаптация верстки под мобильные устройства и оптимизация скорости загрузки сайта.

Крайне важно в наше время сделать сайта оптимизированным для просмотра на мобильных устройствах и планшетах, т.к. трафик с данных устройств постоянно растет и адаптивная верстка является одним из ключевых факторов улучшения ранжирования сайта в поисковых системах.

Пример адаптивной верстки:

9. Настройка подмены номеров и адресов в соответствии с регионом входа.

На сайте была внедрена технология позволяющая подменять номера телефонов и адресов для пользователей входящих из других регионов. Данные работы были направлены на увеличение конверсии в звонки и заявки из регионов отличных от домашнего (Екатеринбурга).

Также это способствует увеличению трафика из регионов, в которых представлены филиалы компании, что в итог способствует увеличению заявок и продаж.

С точки зрения масштабности компании — это добавляет веса, т.к. компания с филиальной системой воспринимается серьезнее и конверсия может быть выше на доли процентов.

Результаты по СЕО после проведения всех работ

  1. Индексация сайта (страницы в поиске)

    За счет грамотной внутренней оптимизации нам удалось “загнать” в поисковый индекс 95% страниц сайта. Итого страниц в поиске около 12 тыс. и из графика видно, что это стабильный результат и страницы из поискового индекса не вылетают.

  2. Рост поискового трафика

    Из данного графика можно увидеть, что трафик растет на протяжении всего периода существования сайта на домене http://tdea.ru/

  3. Поисковый трафик в разрезе популярных поисковых систем

Из графика видно, что поисковый трафик из гугла держится примерно на одном уровне, при этом трафик из яндекса растет на протяжении всего периода существования сайта на новом домене.

Значительный рост можно связать с улучшением качества контента на сайте и улучшением поведенческих факторов (см. пт. 1)

Вывод по работам:

Основным выводом может быть то, что сайт получил современный дизайн, функционал, автоматизированное обновление каталога товаров, рост посещаемости сайта за счет внутренней оптимизации. Также на новой платформе сайт может легко масштабироваться.

Поделиться в соцсетях: