Создание и продвижение сайта BUYBAGS96.RU

Заказчик:

Розничный интернет-магазин сумок и кожгалантереи

Регион работы

Екатеринбург и область

Ключевой клиент:

b2c (физические лица)

исходные данные

  • Сайт на бесплатной системе управления контентом WordPress;
  • Поисковый трафик 300 человек в месяц;
  • Возраст домена 6 месяцев.

исходные данные

Комплексное создание и продвижение сайта по онлайн продаже сумок, чемоданов и кожгалантереи БЕЗ БЮДЖЕТА на внешнюю оптимизацию.

Что было сделано

  • Комплексный редизайн сайта на основании маркетингового аудита;
  • Проектирование и создание структуры сайта под семантическое ядро;
  • Верстка сайта на CMS 1С BITRIX;
  • Внутренняя оптимизация сайта под семантическое ядро.

Создание сайта

1. СОСТАВЛЕНИЕ ПЛАНА РАБОТ ПО ДОСТИЖЕНИЮ РЕЗУЛЬТАТА:

Посетители сайта:

  • Физические лица
  • Преимущественно женщины возраста от 25-50 лет
  • Интересы – разные

Задачи, которые хочет решить ЦА перейдя на сайт:

  • Ознакомиться с ценами на товары;
  • узнать условия и сроки доставки товаров;
  • убедиться в качестве товаров;
  • убедиться в надежности компании.

Запросы, по которым будут попадать клиенты на сайт:

  • Наименование товара + модель/бренд/тип товара
  • Характеристики товара
  • Общие запросы рынка (“купить сумку в екатеринбурге”)

Какое целевое действие должен сделать посетитель:

  • Выбрать на сайте понравившийся товар
  • Оформить заказ через корзину или купить в 1 клик

Результат этапа работ: По итогу решения задачи по анализу ЦА удалось понять портрет покупателя и максимально адаптировать сайт для него.

2. СОЗДАНИЕ ДИЗАЙНА САЙТА

На основании данных о целевой аудитории и задач был разработан дизайн основных страниц сайта: Главная страница, страница листинга, страница карточки товара, корзина заказа.

Выбор основного цвета сайта:

Очень важно задать изначально правильное настроение у пользователя, который пришел на сайт, а также важно учитывать психологические и демографические особенности такие как пол и возраст.

Исходя из этого, для сайта были подобраны теплые цвета, психологически комфортные для женщин: бордовый, черный, белый.

Результат этапа работ: по итогу решения задачи по редизайну сайта основные поведенческие показатели на сайте улучшились (время на сайте, количество страниц за сессию, конверсия в покупку).

3. ВЕРСТКА ДИЗАЙНА САЙТА

Отталкиваясь от цели создания надежного и легко масштабируемого интернет-магазина было принято решение реализации на платформе 1C Битрикс в редакции «Малый Бизнес».

Результат этапа работ: по итогу решения задачи по верстке сайта удалось устранить ошибки валидности верстки, что положительно сказалось на скорости работы сайта и на его индексации основными поисковыми системами.

4. АДАПТИВНАЯ ВЕРСТКА САЙТА

Вместе с основной версткой дизайна была произведена верстка под мобильные устройства. Таким образом получилось улучшить поведенческие факторы пользователей с мобильных устройств и планшетов, что в свою очередь привело к увеличению поисковго трафика на мобильных устройствах.

Ниже виден график роста трафика после внедрения адаптивной верстки:

Таким образом сейчас около 40% всего трафика приходится на мобильные устройства, чего было трудно достичь без адаптивной верстки сайта.

С каждым годом общий процент мобильного трафика только растет и может в будущем полностью вытеснить компьютерный трафик, поэтому так важно уже сегодня адаптировать ваш сайт под мобильные устройства!

4. НАПОЛНЕНИЕ САЙТА

Основной задачей по наполнению сайта, которую нужно было решить – это автоматизация наполнения и обновления каталога в соответствии с изменениями каталога на сайтах оптовых поставщиков.

Решение было найдено через парсинг контента с сайта поставщика и импорт данного контента через стандартный функционал «1C Битрикс».

Результат этапа работ: по итогу решения данной задачи время обновления каталога на 5 000 позиций составило не более 0.5 часа. Обновление каталога происходит 1 раз в неделю, что позволяет держать уровень актуальности каталога более 90% позиций.

Внутренняя SEO-оптимизация

1. СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

На данном этапе были собраны запросы, целевой аудитории в интернете, а также все запросы были разбиты на группы для создания посадочных страниц под отдельные группы запросов.

Правильная структура сайта на основе семантического ядра помогла поисковым роботам быстро проиндексировать контент сайта и войти в ТОП-10 по основным поисковым запросам в ПС Яндекс и Google

Результат этапа работ: структурированный файл со всеми запросами, разбитыми по логической структуре.

2. НАПИСАНИЕ СЕО ОПТИМИЗИРОВАННЫХ ТЕКСТОВ ДЛЯ ВЫВОДА  САЙТА В ТОП ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

На основании собранного семантического ядра были написаны СЕО оптимизированные тексты полезные для чтения пользователям, а так же помогающие поисковым роботам определить страницу как релевантную группе запросов, которые встречаются в тексте данной страницы.

За счет правильно составленных текстов удалось продвинуть большинство запросов в ТОП-10 и получить стабильный рост поискового трафика:

Общий рост поискового трафика в разрезе основных поисковых систем

Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015 Сентябрь 2015 Октябрь 2015 Ноябрь 2015 Декабрь 2015 Январь 2016 Февраль 2016 Март 2016 Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016 Ноябрь 2016 Декабрь 2016 Январь 2017 Февраль 2017
Google 14 55 87 105 191 250 220 227 297 367 401 400 395 477 759 631 526 638 725 714 759
Yandex 0 18 141 351 531 667 996 1131 1974 2175 1649 1794 2008 1987 2066 1772 1998 2186 2361 2341 2826

ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ ФИЛЬТРОВ ПОД НИЗКОЧАСТОТНЫЕ ЗАПРОСЫ

Для привлечения дополнительного трафика было принято решение оптимизировать под низкочастотные запросы страницы фильтров. Таким образом получилось создать большое количество новых страниц на сайте, которые были «заточены» под узкие запросы пользователей, например: «Женская сумка бежевая в Екатеринубурге» и выдавать пользователю уже страницу — листинг с сумками бежевого цвета. Таким образом получилось решить сразу 2 задачи: 1) привлечь дополнительных пользователей на сайт 2) Дать им сразу то, что они искали без необходимости доп. поиска товаров на сайте.

Данные работы позволили вывести сайт в ТОП-10 по большому количеству низкочастотных запросов и получить 25% дополнительного поискового трафика на страницы фильтров.

Общий рост поискового трафика на страницы фильтров

Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016 Ноябрь 2016 Декабрь 2016 Январь 2017 Февраль 2017
0 16 53 187 249 373 570 603 798 868

ВИДИМОСТЬ САЙТА В ПС ЯНДЕКС ПО ПОИСКОВЫМ ФРАЗАМ

Общая информация по позициям запросов сайта на 15.03.2017г:

Ниже приведен график динамики по позициям за последние 6 месяцевНа момент 15.03.2017 видимость сайта составляет 42% от общего объема семантики.

По плану рост видимости сайта нужно поднять до 60%, что будет являться хорошим показателем.

Ниже часть таблицы в которой видно, что основные частотные тематические запросы находятся в ТОП-10, следовательно большую часть работ по увеличению видимости сайта нужно будет проводить именно по среднечастотным и низкочастотным запросам.

ОБЩИЙ ВЫВОД О РЕЗУЛЬТАТАХ РАБОТЫ

Результатом работ по внутренней оптимизации стал бесплатный теплый поисковый трафик, который на протяжении всего срока работы сайта растет, при этом увеличивая объемы продаж без постоянных рекламных расходов на привлечение новых клиентов.

Общий рост поискового трафика за время работы

Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015 Сентябрь 2015 Октябрь 2015 Ноябрь 2015 Декабрь 2015 Январь 2016 Февраль 2016 Март 2016 Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016 Ноябрь 2016 Декабрь 2016 Январь 2017 Февраль 2017
14 75 231 458 723 923 1224 1373 2301 2566 2080 2213 2441 2504 2865 2436 2549 2854 3119 3101 3622

НОВАЯ ГИПОТЕЗА ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ: РАСШИРЕНИЕ ГЕОГРАФИИ САЙТА ПО РФ

Расширение присутствия сайта во всех регионах России.

Основной идеей является создание копий сайта на поддоменах в 260 городах РФ, в которых есть пункты выдачи транспортной компании СДЭК, для того что бы можно было отправлять товары из Екатеринбурга с минимальной стоимостью.

Всего городов: 260

Для каждого сайта на поддомене автоматически подменяется название города и контактная информация в:

  • Мета теги (title, description, keywords)
  • Заголовоки
  • Контент на странице «Контакты»
  • Контент в шапке и подвале сайта

За счет поддоменов для городов и контактной информации мы добились уникализации контента и еге соответствия для каждого города из списка. Таким образом, если пользователь набирает в поиске запрос «Купить сумку в Миассе» он в ТОП-10 выдачи видит наш сайт.

Ниже можно увидеть результат после 1.5 месяца после проведенных работ по расширению географии сайта:

ПЛАН ПО РАЗВИТИЮ САЙТА:

УДВОЕНИЕ КОНВЕРСИИ

На данный момент конверсия в покупку на сайте около 1%, что является средним показателем для интернет-магазина данной тематики. При этом на сайте сейчас практически нет маркетинговой составляющей, тоесть все покупки ведутся пользователями без каких-либо акций.

Гипотеза в удвоении конверсии заключается в том, чтобы внедрить акции, мотивирующие на покупки.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Федеральное продвижение сайта заключается в размножении сайта на поддоменах, данная методика описана. Замеры по эффективности и масштабу данного продвижения можно будет наблюдать уже спустя 2 месяца после оптимизации сайта на поддоменах.

ПОЛНАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ КАТАЛОГА

Полная автоматизация каталога заключается в синхронизации каталога с каталогами поставщика без участия человека. Принцип данной автоматизации строится на загрузке XML файлов каталога с сайтов поставщиков и переопределение значений категорий и значений свойств таким образом что бы структуры сайтов поставщиков совпали со структурой сайта BUYBAGS96.

Продолжение следует…


А если у Вас появились вопросы по данной теме — звоните нашим менеджерам, с радостью поможем решить ваши задачи в области создания и продвижения сайта.