Редизайн и СЕО- дооптимизация сайта компании “Прометей”. Увеличение поведенческих факторов и конверсии более чем на 100%


О клиенте:

  1. Компания: Оптово-розничная компания по продаже металлопроката
  2. Сайт: prometey-ural.ru
  3. Регион работы: Свердловская область
  4. Ключевой клиент: b2b и b2c
  5. Исходные данные:
    Сайт на системе управления ItexCMS
    Возраст домена: 7 лет

Задача:

  • Перенос сайта на CMS Битрикс
  • Изменение структуры сайта под поисковый спрос для увеличения поискового трафика
  • Изменение дизайна сайта и юзабилити для увеличения конверсии

Этапы работы:

  1. Составление технического задания по сборке сайта на CMS 1С Битрикс включая прототипирование всех типов страниц;
  2. Сбор семантического ядра (подбор запросов и проектирование структуры каталога)
  3. Создание дизайна всех типов страниц сайта в соответствии с прототипами
  4. Верстка сайта в html+css+js (включая адаптивность под все устройства)
  5. Программирование сайта на платформе 1С Битрикс, навешивание функционала сайта на созданную ранее верстку
  6. Составление контент-плана на подбор информации и написание статей
  7. Перенос части контента со старого сайта на новый
  8. Написание новых статей на сайт для новых разделов сайта
  9. Проведение дополнительной оптимизации контента под семантическое ядро
  10. Оптимизация скорости загрузки сайта и отладка сайта для вывода в “продакшен”.

Что было сделано

  1. Составление технического задания по сборке сайта на CMS 1С Битрикс включая прототипирование всех типов страниц.

Составление 18 прототипов с подробным описанием всей информации на странице + 13 страниц текстового описания функциональной части сайта с оценкой работ для дальнейшей работы.

Пример прототипа категории трубного металлопроката:


* На этапе создания дизайна и верстки сайта были внесены некоторые изменения для улучшения юзабилити.

Прежняя версия сайта:

Результат после сборки сайта:

Хотите заказать составление технического задания для вашего проекта? Звоните!

  1. Сбор семантического ядра (подбор запросов и проектирование структуры каталога)

Для успешного продвижения сайта по СЕО важно грамотно составить структуру сайта для максимального охвата запросов целевой аудитории. Таким образом перед сбором запросов мы составили схематично каталог товаров или услуг.

Пример составления карты каталога:

После составления данной схемы провели подбор запросов для поискового продвижения.
В нашем случае мы собрали около 1500 запросов на продвижение.

Пример части семантики:

3. Создание дизайна всех типов страниц сайта в соответствии с прототипами

На этапе создания дизайна была продумана концепция сайта с точки зрения оформления в корпоративном стиле клиента. Весь дизайн был продуман с точки зрения юзабилити под под прогнозируемое поведение пользователя.

*Примеры дизайна*

*Как это было раньше*

  1. Верстка сайта в html+css+js (включая адаптивность под все устройства)

На этапе верстки сайта весь созданный дизайн был переведен в HTML разметку для дальнейшего использования на сайте.

Адаптивная верстка была продумана на этапе верстки и оптимизирована под поведение пользователей с планшетов и смартфонов.

*Примеры адаптивной верстки*

  1. Программирование сайта на платформе 1С Битрикс, навешивание функционала сайта на созданную ранее верстку

В качестве системы управления сайтом была выбрана CMS 1С Битрикс. Ее особенности и польза заключается в том, что:

  1. Набор готовых функций для программиста, нет необходимости изобретать велосипед
  2. Набор готовых решений для реализации полноценного интернет-магазина
  3. Расширяемость, позволяет с относительно небольшими затратами финансов и времени расширять и дополнять сайт новым функционалом
  4. Интеграция со всеми популярными сервисами в том числе 1С, что облегчает автоматизацию обновления каталога товаров, интеграции с такими сервисами как Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ и пр.
  5. Стабильная работа на высоких нагрузках
  6. Поддержка и обновление ядра системы от компании 1С Битрикс.

Исходя из выше перечисленного была выбрана именно данная CMS для нового сайта prometey-ural.ru

В результате проведенных работ по программированию функционала был получен сайт готовый к наполнению и тестированию.

  1. Составление контент-плана на подбор информации и написание статей

На этапе проектировании контент плана была решена задача того, что пользователь должен увидеть на каждой странице сайта для позитивного принятия решения оставить заявку на сайте или позвонить и оставить заявку менеджеру по телефону.

Под составленный контент план была подобрана информация и размещена на страницах.

Статьи, которые в итоге получились можно увидеть на сайте prometey-ural.ru

  1. Перенос части контента со старого сайта на новый

Ответственным этапом при создании сайта был перенос контента со старого сайта на новый. Старый сайт уже был лидером по многим поисковым запросам и нам было важно при создании нового сайт не потерять данные позиции.

Вместе с текстами была перенесена следующая информация по трафиковым страницам:

  1. Мета-теги (TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS)
  2. Тексты на страницах
  3. Коммерческая информация

По результатам работы удалось не только не потерять трафик, но и значительно его увеличить. См. ниже результаты после проведенных работ.

  1. Написание статей на сайт для новых разделов сайта

На новом сайте ассортимент товаров и категорий значительно расширился по сравнению со старым сайтом, поэтому на данном этапе была решена задача по написанию статей для новых разделов сайта в соответствии с контент планом (см. пт.  6)

  1. Проведение дополнительной оптимизации контента под семантическое ядро

После внесения всей информации на сайт, были проведены работы по оптимизации данного контента под поисковые запросы, а именно что было проработано:

  1. Дополнительная внутренняя перелинковка
  2. Оптимизация мета-тегов (TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS)
  3. Внедрение в тексты на страницах ключевых слов и семантического ядра
  1. Оптимизация скорости загрузки сайта и отладка сайта для вывода в “продакшен”.

Данный этап является разрешительным в разработке сайта, здесь мы оптимизировали скорость загрузки сайта, произвели отладку всех механизмов управления сайтом, а также провели пользовательские тесты и удостоверились, что все работает.

 

Результаты по СЕО после проведения всех работ

Работы по сайту и обновление сайта на рабочем домене prometey-ural.ru были произведены в конце февраля и в начале марта сайт был уже обновлен.

  1. Поведенческие факторы.

Для наглядности будем проводить аналогию 05.2017 и 05.2016 для сравнения, т.к. всвязи с сезонностью данный месяц является пиковым по пользовательской нагрузке.

05.2016

  • Показатель отказов: 10,1 %
  • Время на сайте: 3:05
  • Глубина просмотра: 2,41

05.2017

  • Показатель отказов: 7,77 %
  • Время на сайте: 3:44
  • Глубина просмотра: 3,57

Поведенческие факторы на сайте значительно улучшились, что видно из показателей приведенных выше. Данные факторы крайне важные не только для увеличения объема продаж в бизнесе, но и для продвижения сайт в поисковых системах.

  1. Поисковый трафик на сайте вырос на 30% после редизайна и дооптимизации.

Из данного графика можно увидеть, что трафик в мае 2017 года по сравнению с прошлым годом вырос на 29%, что является качественно хорошим показателем.

  1. Поисковый трафик в разрезе популярных поисковых систем

Из графика видно, что поисковый трафик из яндекса остался примерно на уровне прошлого, года, при этом трафик из гугла по итогу 05.2017 вырос более чем в 2 раза.

Значительный рост можно связать с улучшением качества контента на сайте и улучшением поведенческих факторов (см. пт. 1)

  1. Видимость сайта по поисковым запросы в Яндекс и Google

Яндекс:

По данным показателям виден рост всех показателей сайта по запросам в Яндексе. Основной показатель сайта в данном случае — это показатель видимости, он вырос до 11.95%.

Гугл:

В Google динамика более значимая, что видно также сказалось на росте трафика из данной ПС более чем в 2 раза.

Вывод по работам

Исходя из вышеперечисленного можно сделать вывод что проведенные работы по переделке сайта привели к росту трафика более чем на 30% по отношению к прошлому году, а также к росту конверсии сайта и как следствие росту бизнеса клиента.

Поделиться в соцсетях: