Кейс по увеличению посещаемости сайта и конверсии для nataliolympic.ru – товары для художественной гимнастики

Заказчик:

Компания на рынке спортивного инвентаря с 2004 году. Начинала свою деятельность с пошива купальников для выступлений и продажи небольшого количества спорт. инвентаря под заказ.

Сейчас компания выходит на новый уровень – осуществляется продажа товаров торговых марок Chacott, Pastorelli, Sasaki, Venturelli и т.д.

Регион работы

SEO – Екатеринбург

Ключевой клиент:

b2c

Исходные данные:

Клиент обратился к нам со следующей проблемой: у клиента на период начала сотрудничества был сайт, который не приносил прибыль

На старте проекта мы имели показатели:

  • Отсутствие структуры
  • Отсутствие дизайна
  • Отсутствие оптимизации
  • Отсутствие товаров в каталоге
  • Проиндексированных страниц 0
  • Трафик 0
  • Конверсия сайта 0%
  • Коэффициент видимости сайта в поисковой системе 0%

Что было сделано

Анализ юзабилити
и конверсии

Дата начала работы по проекту: 15 августа 2014 года

Были выявлены следующие проблемы:

  • Полностью отсутствовала структура сайта
  • Каталог был наполнен на 10% от реально существующего ассортимента
  • На посадочных страницах сайта отсутствовало УТП и формы обратной связи
  • На сайте отсутствовала возможность заказа товара через интернет

Решение

1) Для того чтобы создать продающий сайт сперва необходимо изучить аудиторию, для которой он создается.

В ходе анализа был сформирован портрет целевой аудитории:

Посетители сайта:

  • Частные клиенты
  • Преимущественно женщины возраста от 25-34 лет
  • Интересы – семья и дети, здоровый образ жизни

Задачи, которые хочет решить ЦА перейдя на сайт:

  • Сравнить цены
  • Посмотреть ассортимент
  • Узнать условия доставки и оплаты
  • Узнать о гарантиях

Запросы, по которым будут попадать клиенты на сайт:

  • Наименование товара + модель/бренд/тип товара
  • Характеристики товара 

Какое целевое действие должен сделать посетитель:

  • Перейти в карточку товара
  • Оформить заказ

Что важно для ЦА:

  • Цены
  • Срок доставки
  • Гарантии

2) Для создания продающего сайта с высоким показателем юзабилити мы разработали прототипы сайта, которые формировались на основании портрета ЦА. А так же сайтов схожих тематик (спортинвентарь).

На прототипе были учтены:

  • Структура сайта – разрабатывалась на основании продаваемого ассортимента
  • Оформление и функционал каталога
  • Интерактивные баннеры с УТП и формами захвата
  • Оформление карточки товара. Какие будут характеристики, как будут формироваться блоки в карточке товара
  • Возможность заказа товара, как из карточки товара, так и из каталога (интернет — магазин)

proto-natali

3) На основе прототипов был разработан современный, функциональный, запоминающийся дизайн, основанный на портрете ЦА

Анализ ЦА для дизайна:

Так как сайтом будут пользоваться в основном женщины (мамы спортсменок) вместе с детьми, был выбран концепт создания «сайта для девочек».

Выбор основного цвета сайта:

Очень важно задать изначально правильное настроение у пользователя, который пришел на сайт, а так же важно учитывать психологические и демографические особенности такие как  пол и возраст.

Отталкиваясь от этого, был выбран розовый цвет

В отдельных элементах сайта использовали стразы и ленты – очень актуальные элементы для данного бизнеса, т.к. сайт направлен на аудиторию спортсменок малого возраста художественной гимнастики

natali

Результат

По итогу проделанной работы мы получили сайт с новой структурой, новым дизайном, а так же с полностью наполненным и настроенным каталогом.

Узнать, как увеличить конверсию моего сайта

SEO-оптимизация

Выявленные проблемы:

  • Полное отсутствие оптимизации сайта

После проведенного сео аудита сайта было выявлено, что на сайте отсутствуют страницы с трафиком, мета – теги и description так же отсутствовали, сайт не оптимизирован под поисковые запросы.

Решение:

Для исправления данной ситуации мы сделали:

  • Собрали все запросы данной тематики, от самого высококонкуретного до самого низкоконкурентного

Разбили все запросы по категориям, брендам и фильтрам

seo-natali

РЕЗУЛЬТАТ

  • Наличие на сайте посадочных страниц релевантных запросам пользователей
  • Количество проиндексированных страниц сайта 600
  • Коэффициент видимости сайта в поисковых системах вырос с 0 до 60% после полной индексации всех проведенных работ

Заказать разработку у профессионалов

Внешняя оптимизация сайта

Дата начала работ по внешней оптимизации сайта: 1 мая 2015 года

ВЫЯВЛЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ:

Сайт до начала работ не продвигался, а следовательно на старте работ мы имели показатели:

  • Коэффициент видимости сайта 0%
  • Трафик 0 человек
  • Конверсия на сайте 0%

РЕШЕНИЕ

  • В течении нескольких месяцев закупались рекламные статьи с вечными ссылками на отдельные страницы сайта с целью повышения, как общего веса сайта, так и отдельных страниц и запросов

РЕЗУЛЬТАТ

На 1 ноября 2015 года мы получили показатели:

  • Количество страниц в индексе 1,299
  • Количество уникальных посетителей в месяц 2632
  • Конверсия сайта 2,78%
  • Коэффициент видимости сайта в поисковых системах 81,6%

НА ГРАФИКЕ ВЫВЕДЕНЫ ДАННЫЕ ПО РОСТУ ПОСЕЩАЕМОСТИ В
ТЕЧЕНИИ ГОДА РАБОТЫ НАД САЙТОМ

Увеличить посещаемость моего сайта

Общий вывод о результатах работы

Нам удалось получить такой результат по проекту за счет грамотно выстроенной работы, определения специфических особенностей бизнеса клиента и его задач.

Анализируя проект можно сделать следующие выводы:

  1. Коэффициент видимости сайта и его трафик

Позиции и трафик сайта росли за счет грамотно проведенного этапа внутренней оптимизации, на котором были проработаны абсолютно все посадочные страницы и была сформирована мощная база для его продвижения.

На позиции и трафик сайта основным образом влиял этап внешней оптимизации, т.к. именно на этом этапе идет резкая положительная динамика роста показателей за счет закупки качественных вечных ссылок.

  1. Конверсия сайта

В процессе работы был достигнут довольно высокий показатель конверсии – 2,78%.

На конверсию сайта влияет множество факторов:

  • Карта сайта (понятная структура, юзабилити – удобство использования сайта)
  • Объем каталога и его информативность
  • Формы обратной связи

Все эти обязательные требования были учтены и разработаны на первом этапе при создании прототипов и дизайна сайта

В проекте принимали участие

  • Менеджер проекта
  • Маркетолог
  • Семантолог
  • Дизайнер
  • Копирайтер
  • Верстальщик
  • Вэб мастер
  • Сео специалист

Благодарности

Хотим выразить благодарность нашему клиенту Наталье за плодотворное сотрудничество, оперативное предоставление информации в максимально полном объеме, а так же всю команду специалистов которые работали над проектом за оперативность решения задач и нацеленность на результат!

Узнайте, что мы можем сделать для вашего сайта

Ваше имя:

Телефон *

Согласен на обработку данных в соответствии с политикой конфиденциальности