Кейс по созданию сайта и увеличению трафика korma66.ru – оптово-розничная продажа комбикорма по всей России

Заказчик:

Компания на рынке кормов для сельскохозяйственных животных уже 20 лет. Прошли путь от небольшого семейного бизнеса, созданного в 1995 году на севере Свердловской области, до крупной торговой фирмы, успешно обслуживающей десятки постоянных потребителей. С 2010 года реализуют корма оптом и в розницу в Екатеринбурге.

Регион работы

SEO – Екатеринбург

Ключевой клиент:

b2c, b2b

исходные данные

При обращении в компанию перед клиентом стояли следующие задачи:

  1. Создание сайта с удобным административным кабинетом
  2. Разработка уникального дизайна
  3. Разработка структуры и подбор запросов для дальнейшего продвижения
  4. Создание каталога для демонстрации товаров и с возможностью их приобретения через сайт
  5. Проработка удобной навигационной системы по сайту
  6. Увеличение трафика сайта

Что было сделано

Создание сайта

Дата начала работы по проекту: 17 сентября 2015 года

1 ЭТАП: МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОЙ СТРУКТУРЫ И ПРОРАБОТКА ПРОТОТИПА ДЛЯ СОЗДАНИЯ ДИЗАЙНА

На прототипе были учтены:

  • Структура сайта – разрабатывалась исходя из пожеланий клиента и анализа отраслевых сайтов с высокими результатами посещаемости
  • Иконки преимуществ, наглядно отображающие конкурентные преимущества компании
  • Оформление и функционал каталога
  • Формы захвата для быстрой связи с представителями компании
  • Оформление карточки товара
    • Характеристики товара, включая цену
    • Возможность приобретения на сайте тремя удобными способами: посредством кнопки «Купить», с помощью кнопки оформления быстрого заказа (по телефону), при помощи формы обратной связи «Подобрать корм» (с возможностью консультации перед покупкой)
    • Возможность консультации посредством нажатия кнопки «Задать вопрос по этому товару»

Прототип был представлен следующим образом  (для главной страницы):


Прототип разделов каталога

Прототип карточки товара

2 ЭТАП: СОЗДАНИЕ ДИЗАЙНА

На основе прототипов был разработан современный, функциональный, запоминающийся дизайн, основанный на портрете ЦА

Анализ ЦА для дизайна:

Поскольку, основная целевая аудитория сайта представлена владельцами личных подсобных хозяйств и крупных ферм по содержанию скота, то основная концепция, реализованная в дизайне проекта, состояла в том, чтобы отразить натуральность продаваемых продуктов, то есть создать сайт в стиле «единение с природой»

Выбор основного цвета сайта:

При выборе основного цвета сайта в стиле «единение с природой» очевидным выбором стал зелёный цвет.

Вторым превалирующим цветом стал белый, который символизирует чистоту и прозрачность. Такая цветовая гамма была определенна с целью вызвать у клиента доверие к продукции.

Для форм захвата и элементов сайта, которые нуждаются в усиленном выделении, традиционно используются контрастные оттенки. Контрастным цветом к основному цвету сайта является красный, который помимо сигнальных функций, может вызвать и негативную подсознательную ассоциацию. В связи с этим, цвет элементов, внимание на которых требовалось акцентировать, был изменен на эмоционально нейтральный – оранжевый.

Дизайн сайта отражен ниже :

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

В ходе последующей работы сайта было принято решение привнести на главную страницу элемент маркетингового хода «акция». Таким образом, обозревательный элемент каталога сайта был изменен следующим образом

3 ЭТАП: РАЗРАБОТКА СТРУКТУРЫ САЙТА И ПРОРАБОТКА ЗАПРОСОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

С целью оптимизации сайта для поисковых систем необходимо было разработать удобную структуру для поиска нужных товаров в каталоге и проработать запросы, по которым предполагается продвигать сайт в дальнейшем.

Таким образом, на основании маркетингового аудита были проработаны все запросы от самых высококонкурентных до низкоконкурентных по данной тематике, которые были отображены на сайте посредством написания СЕО-статей. Структура сайта представлена на изображении ниже.

4 ЭТАП: НАПОЛНЕНИЕ КАТАЛОГА

Одним из завершающих этапов в работе по созданию сайта стали работы по наполнению каталога товарами из прайса, предоставленного клиентом и оптимизация процесса заказа товара с сайта.

Таким образом, каталог сайта был приведен к следующему виду:

Результат

По итогу проделанной работы мы создали сайт с уникальным дизайном и удобной навигационной системой. Были созданы посадочные страницы под все основные разделы и подразделы каталога и проработаны все высокочастотные и низкочастотные запросы.

Узнать, как увеличить конверсию моего сайта

SEO-оптимизация

1 этап: оптимизация сайта для поисковых систем

После проработки визуального восприятия сайта и создания посадочных страниц под поисковые системы были настроены мета – теги и description для дальнейшей индексации сайта.

Результат:

  • Наличие на сайте посадочных страниц релевантных запросам пользователей
  • Количество проиндексированных страниц сайта 300
  • Коэффициент видимости сайта в поисковых системах на начало работ по внешней оптимизации составил 16,8%

Заказать разработку у профессионалов

Внешняя оптимизация сайта

Дата начала работ по внешней оптимизации сайта: 1 февраля 2016 года

выявленные проблемы

Сайт до начала работ не продвигался, а следовательно на старте работ мы имели показатели:

  • Коэффициент видимости сайта 0%
  • Трафик 0 человек
  • Конверсия на сайте 0%

РЕШЕНИЕ

В течении нескольких месяцев закупались рекламные статьи с вечными ссылками на отдельные страницы сайта с целью повышения, как общего веса сайта, так и отдельных страниц и запросов

РЕЗУЛЬТАТ

Через 4 месяца работы по внешней оптимизации сайта

  • Видимость сайта 35%
  • Трафик 1022 визита
  • Конверсия 3, 02%

На графике выведены данные по росту посещаемости
в течении полугода работы над проектом

Увеличить посещаемость моего сайта

Общий вывод о результатах работы

Данный результат по проекту удалось получить за счет грамотно выстроенной работы, определения специфических особенностей бизнеса клиента и его задач.

Анализируя проект можно сделать следующие выводы:

  1. Коэффициент видимости сайта и его трафик

Позиции и трафик сайта росли за счет грамотно проведенного этапа внутренней оптимизации, в течении которого были проработаны посадочные страницы под все группы запросов, то есть была сформирована мощная база для его продвижения.

На позиции и трафик сайта основным образом влиял этап внешней оптимизации, т.к. именно на этом этапе идет резкая положительная динамика роста показателей за счет закупки качественных вечных ссылок.

  1. Конверсия сайта

В процессе работы был достигнут довольно высокий показатель конверсии – 3,02%.

На конверсию сайта влияет множество факторов:

  • Карта сайта (понятная структура, юзабилити – удобство использования сайта)
  • Объем каталога, его информативность и структурированность
  • Формы обратной связи

Все эти обязательные требования были учтены и разработаны на первом этапе при создании прототипов и дизайна сайта

в проекте принимали участие

  • Менеджер проекта
  • Маркетолог
  • Семантолог
  • Дизайнер
  • Копирайтер
  • Верстальщик
  • Веб- мастер
  • СЕО -специалист